O CEO da Take-Two, Strauss Zelnick, comentou sobre a gigantesca expectativa em torno de GTA 6, cuja previsão de lançamento está marcada para 2025. Em uma entrevista ao Bloomberg, Zelnick revelou que a data do anúncio oficial será feita próxima à estreia do jogo, enfatizando a estratégia de marketing da empresa. Ele explicou que, ao contrário de outras companhias que divulgam lançamentos anos antes, a Take-Two deseja criar uma expectativa equilibrada e excitante, evitando um hype excessivo muito tempo antes. Essa abordagem visa maximizar a empolgação e evitar concorrências diretas com outros títulos programados para serem lançados.

A marca Rexona, patrocinadora do BBB25, gerou polêmica ao associar Aline a mau cheiro em uma publicação, o que foi amplamente criticado nas redes sociais. Apesar do pedido de desculpas feito pela empresa, em que se comprometeu a rever suas práticas e políticas, a retratação não convenceu muitos internautas. Eles argumentaram que a resposta foi tardia e insatisfatória, exhortando uma melhor explicação e responsabilidade por parte da marca. A discussão levanta questões sobre racismo e estereótipos nas estratégias de marketing, revelando um cenário complexo de percepção pública e responsabilidade corporativa.

O São Paulo e a Mondelez celebraram a inauguração do letreiro do Morumbi, um marco que surgiu após mais de um ano de processos burocráticos. Embora já estivesse visível desde março, o evento oficial ocorreu recentemente, destacando a parceria entre o clube e a empresa. A Mondelez ficou encarregada de regularizar os trâmites necessários, seguindo as normas da Cidade Limpa, e se comprometeu com ações de zeladoria na área do estádio. O contrato, firmado em dezembro de 2023, garante entre R$ 25 milhões e R$ 30 milhões por ano até 2026, promovendo um novo cenário no futebol.

A Semana do Consumidor, que se inicia neste sábado, é considerada a 'Black Friday do primeiro semestre', com promoções em vários setores. Originalmente, a campanha estava prevista para um único dia, mas cresceu em popularidade. Instituída por John F. Kennedy, a data ganha destaque no Brasil desde a criação do Código de Defesa do Consumidor. Com o faturamento do primeiro dia alcançando R$ 602,8 milhões, as expectativas são de aumento no consumo, de acordo com a FecomercioSP, que sugere estratégias para lojistas e recomenda cautela aos consumidores em suas compras neste período.

A eliminação do Santos na semifinal do Campeonato Paulista terá um impacto significativo, deixando o clube sem atuar por quase três semanas. Esse período pode ser uma oportunidade para o técnico Pedro Caixinha corrigir estratégias antes do Brasileiro. Entretanto, a ausência de Neymar, estrela do time, afetará diretamente as expectativas comerciais e a visibilidade do clube. Apesar de sua presença nas redes sociais, a falta de jogos diminui a exposição do Santos na mídia, essencial para a marca. Adicionalmente, a relação com a torcida também é afetada, resultando em crescimento no número de associados e preços elevados dos ingressos.

O término do namoro entre Bruna Marquezine e João Guilherme pegou muitos de surpresa e gerou comentários. Fontes indicam que um relatório de Business Intelligence encomendado pela equipe de marketing da atriz teve papel crucial na decisão. A análise revelou que a presença de Bruna na Fazenda Talismã, local que comemorou o aniversário de João, foi mal vista por algumas marcas e que isso afetou negativamente a imagem da artista. Por sua vez, a assessoria de Bruna afirma que a separação foi amigável, respeitosa e solicitou discrição sobre o assunto.

A Claude.ai, desenvolvida pela Anthropic, é uma inovadora inteligência artificial que promete revolucionar a interação digital. Esta assistente virtual multifuncional não apenas gera códigos e resumos, mas também analisa imagens e gráficos, expandindo suas aplicações em diversos setores, como marketing e programação. Sua habilidade de manter conversas naturais e personalizadas a diferencia de outras ferramentas, como ChatGPT. Além disso, a Claude.ai é projetada com uma forte ênfase na segurança dos dados, utilizando criptografia e políticas rigorosas para proteger informações sensíveis, visando construir a confiança dos usuários em um mercado cada vez mais preocupado com a privacidade.

Lívian Aragão gera controvérsia nas redes sociais após compartilhar um comunicado de luto com a imagem de seu pai, Renato Aragão. A atriz visualizou a postagem como uma estratégia para captar atenção e promover investimento financeiro, apesar de afirmar que sua família está bem. As reações negativas foram intensas, com muitos usuários criticando a falta de sensibilidade da abordagem. Renato Aragão, por sua vez, informou que a conta da filha havia sido hackeada, pedindo que as pessoas não interagissem com a publicação. O incidente se soma a outras polêmicas anteriores envolvendo Lívian nas redes sociais.

Um documento polêmico vazado nesta quinta-feira (23) expõe críticas a influenciadores brasileiros, dividindo opiniões nas redes sociais. Ao relatar as experiências de marcas com artistas, a planilha incluía classificações de 1 a 10 e comentários anônimos. Celebridades como Anitta e Caio Castro foram elogiadas por sua profissionalismo, enquanto Malu Borges, Álvaro e Carla Diaz enfrentaram críticas severas, sendo descritos como 'mal educados' e 'problemáticos'. Malu comentou que considerava todo feedback válido, e Carla utilizou a situação para promover uma ação publicitária, revelando uma geladeira cheia de sorvetes como resposta.

O Cruzeiro lançou uma campanha promocional para a venda de camisas do atacante Gabigol, que recentemente se juntou ao time. A iniciativa foi anunciada no dia em que o clube celebrava 104 anos de fundação, tornando o momento ainda mais especial. Através de um vídeo divulgado nas redes sociais, a equipe mostrou a confecção da camisa personalizada com o nome 'Gabi' e o número 9 estampado. O jogador, em resposta à ação, interagiu em sua conta no X, mencionando Ronaldo, uma lenda do futebol que também teve uma trajetória marcante no clube celeste.

A vaquinha da Gaviões da Fiel para quitar a dívida da Neo Química Arena gerou polêmica após empresas e celebridades aproveitarem a oportunidade para promover suas marcas. Exemplos incluem o Fielzone, que fez uma grande doação e lançou uma campanha de incentivo, e a Fatal Model, que doou R$ 200 mil, buscando associação com o marketing do Corinthians. Especialistas apontam essa prática como um possível caso de 'marketing de emboscada', que pode até justificar processos legais. Apesar de arrecadar mais de R$ 34 milhões até agora, a vaquinha ainda está aquém da meta de R$ 700 milhões.

O icônico estádio Santiago Bernabéu, casa do Real Madrid, agora é chamado simplesmente de Bernabéu por razões comerciais. Essa mudança já está sendo utilizada em propagandas, produtos oficiais e nas redes sociais do clube. Porém, não houve uma comunicação oficial sobre a alteração. A estratégia visa modernizar a imagem do estádio e possibilitar, no futuro, a inclusão de patrocínios. Essa nova nomenclatura é parte das reformas que custaram 892,7 milhões de euros e visam também aumentar a capacidade da arena, que agora acomoda 84.744 torcedores, além de oferecer novas atrações como um terraço panorâmico.

Alok e Anitta discutiram a estratégia de marketing que usaram para promover seu novo single, 'Looking for Love', em uma coletiva de imprensa. O DJ expressou sua opinião sobre a interação entre os fãs, afirmando que 'mexer com a fanbase da Anitta é uma parada que não recomendo para ninguém'. Ele explicou que a rivalidade nas redes sociais trouxe tensões, mas, eventualmente, a situação se acalmou. Anitta revelou que foi sua ideia introduzir uma competição entre eles, já que o público parece mais interessado em números e alcance do que na qualidade musical dos artistas. O clipe foi lançado recentemente.

A Electronic Arts (EA) reinventou sua famosa franquia de videogame de futebol, agora chamada 'EA Sports FC', após encerrar contrato com a FIFA. A mudança se deu após exigências financeiras elevadas por parte da FIFA, que queria mais de US$ 150 milhões anuais pelo uso do nome. A EA, que vende cerca de 30 milhões de cópias por ano gerando receitas superiores a US$ 3 bilhões, aposta na renovação como uma forma de atrair novos parceiros, como Nike e Pepsi, e oferecer novas experiências aos jogadores. O resultado inicial é positivo, com crescimento na receita.

O atacante Braian Romero, artilheiro do Campeonato Argentino pelo Vélez com 12 gols, expressou sua revolta após o jogo contra o Deportivo Riestra, onde um influenciador digital chamado Spreen participou como titular. Esta ação foi vista como uma estratégia de marketing pelo clube e desagradou a muitos, incluindo a emissora TyC Sports, que a classificou como 'falta de respeito'. Romero criticou essa decisão, afirmando que isso passa uma mensagem errada para as crianças que sonham em ser jogadores, garantindo que esse tipo de ação desvaloriza o verdadeiro espírito do futebol.

A Cinemark está preparando uma emocionante estreia para o filme 'Gladiador 2', que chega aos cinemas brasileiros em 14 de novembro. Para celebrar esta sequência do icônico longa-metragem, a rede de cinemas anunciou um combo especial, incluindo um balde de pipoca em formato do Coliseu, famoso cenário do filme. Além disso, os clientes que adquirirem o balde poderão escanear um QR code, proporcionando uma experiência de realidade aumentada com soldados batalhando. O combo terá preços a partir de R$ 87, variando conforme a unidade e os itens inclusos.

A crescente influência dos influenciadores digitais nas eleições municipais brasileiras tem gerado debates sobre seu impacto. Com seguidores que superam o número de eleitores em várias cidades, como Belém, esses influenciadores participam ativamente das campanhas. Especialistas alertam que, embora possam ser decisivos em pleitos menores, sua capacidade real de alterar resultados pode ser questionável. A legislação eleitoral é rigorosa sobre pagamentos e celebrações de apoio. Contudo, muitos influenciadores continuam a mobilizar votos, ao passo que alguns, como o humorista Bruno Diferente, buscam novos espaços para promover candidatos, refletindo uma nova era na política.

Rodrigo Faro, que interpreta Silvio Santos em um novo filme, foi alvo de críticas negativas após o lançamento do trailer. Apesar disso, ele considera esses comentários adversos uma estratégia de marketing, afirmando que a repercussão aumentou o interesse pelo filme. Faro acredita que as interações, mesmo negativas, criam expectativas e geram interação entre o público. Ele compara suas experiências com críticas a outros filmes aclamados, ressaltando a importância de separar críticas construtivas de maldade. Faro enfrentou desafios ao humanizar Silvio Santos em sua nova interpretação, que é pautada em um momento difícil da vida do comunicador.

O Duolingo, popular aplicativo de ensino de idiomas, fez uma adaptação temporária em seu logo, apresentando sua coruja, Duo, com aparência doente, evidenciando sinais de coriza, olhos vermelhos e expressão cansada. A mudança ocorreu em um contexto onde o marketing do Duolingo no Twitter/X era bastante ativo, pouco antes do bloqueio da rede social no Brasil em 31 de agosto, por descumprimento de ordens judiciais. A interação com a Netflix, onde expressou a dificuldade sem Twitter, foi marcante. Outros perfis internacionais também adotaram a imagem doente em resposta à situação.

No Dia do Gamer, celebrado em 29 de agosto, a Magalu lançou a campanha 'Semana Gamer Magalu', que vai de 26 a 31 de agosto. Com influenciadores gamers, a ideia é fazer lives que abordam jogos de maneira engraçada, revisando produtos de uso cotidiano, como copos e ferramentas, disponíveis no app e site. A Nanica, famosa por suas tortas, lançou a Banoffee de Oreo em parceria com a marca, destacando a experiência única que proporciona. Asus e HyperX também apresentaram produtos voltados ao público gamer, como headsets e notebooks, celebrando a data.

O jornalista Cláudio de Oliveira discute em seu blog sobre as ações políticas de Pablo Marçal em relação aos impactos que elas podem gerar. Com seus recentes posicionamentos e promessas, ele levanta a dúvida sobre as consequências e a validade de suas propostas. Marçal, conhecido por suas estratégias de marketing, promete que sua liderança trará mudanças significativas e positivas para a sociedade. Contudo, críticos ponderam sobre a eficácia de suas promessas, levantando questionamentos sobre seu real comprometimento com a agenda pública. A situação atual gera debates fervorosos entre apoiadores e opositores do candidato.

Octávio Florisbal, ex-diretor-geral da Globo, faleceu em 14 de agosto de 2024, em São Paulo, aos 84 anos. Formado em comunicação e marketing pela ESPM e com especializações em Nova York, Florisbal teve uma carreira de mais de 30 anos na emissora. Ele começou na Globo em 1982, onde estruturou o departamento de marketing. Florisbal exerceu papéis importantes, como diretor da Central Globo de Marketing e superintendente comercial. Em 2002, assumiu interinamente a direção-geral e, em 2004, foi efetivado até 2012, tornando-se membro do Conselho de Administração até 2017.

O prefeito Ederson Pantaleão, de Mirandópolis (SP), gerou alvoroço nas redes sociais ao publicar um vídeo que simula seu atropelamento durante um comercial. O vídeo, postado no último sábado, foi produzido para divulgar um novo sistema de assistência e os horários do serviço de ambulâncias da cidade. Na publicação, o prefeito garantiu que ninguém se machucou nas gravações, chamando a atenção tanto por seu conteúdo inusitado quanto pela abordagem criativa. Reações do público variaram entre elogios ao marketing e sustos com a cena, evidenciando a eficácia da estratégia na comunicação pública.

A Emirates chama a concorrência de 'sem noção' por utilizar vídeos de segurança cheios de fantasia em suas campanhas de marketing. Enquanto muitas companhias aéreas optam por abordagens criativas e divertidas, a Emirates decide focar exclusivamente nas instruções de segurança de forma simples e clara. A nova abordagem da companhia é elogiada por trazer à tona a importância da segurança de maneira direta, sem distrações. Com um vídeo pragmático, a Emirates busca garantir que os passageiros retenham as informações apresentadas, criando um novo padrão para os vídeos de segurança na aviação.

O TikTok, famoso por tendências e inovações, lançou 'Avatares Personalizados' com inteligência artificial para dublagem em vários idiomas, aumentando as possibilidades de comunicação para influenciadores digitais e marcas. Essa tecnologia integrada ao TikTok Symphony promete revolucionar o marketing digital, permitindo alcance global, personalização avançada e inclusão e acessibilidade. Com capacidade para traduzir em 10 idiomas, incluindo português e espanhol, a plataforma redefine a comunicação global online. Esta nova atualização do app representa um avanço significativo na distribuição de conteúdo digital personalizado, proporcionando uma experiência mais diversificada e inclusiva para audiências em todo o mundo.

O casal Belo e Gracyanne, conhecidos como 'tudão', levantou suspeitas de uma jogada de marketing após uma separação midiática. Rumores apontam que a estratégia teria sido para alavancar a carreira de Belo, que enfrenta problemas financeiros e jurídicos. Após a separação, Belo chorou em shows e se fez de vítima para lotar as apresentações. A suspeita é que Gracyanne colaborou com a farsa para ajudar Belo a quitar dívidas. A história envolvendo um suposto affair da musa com seu personal trainer seria mais um capítulo dessa estratégia duvidosa.

O Cannes Lions, festival de criatividade mais importante do mundo, anunciou hoje (17) seus primeiros premiados. O Brasil conquistou 18 leões, sendo 3 de Ouro, 6 de Prata e 9 de Bronze. Destaque para a ação 'Patrocínio limpo' criada pela agência DM9 para a Consul, que anunciou um patrocínio ao Juventus sem estampar seu logotipo na camisa do time. Outros leões dourados foram para as campanhas 'Uninterruptad' da Budweiser e 'Thanks for Coke-Creating' da Coca-Cola. Empresas brasileiras investiram mais de R$ 10 milhões em inscrições e o Brasil teve recorde de jurados. O festival vai até sexta-feira com mais 25 categorias.

Ronaldinho Gaúcho causou mal-estar ao criticar a Seleção Brasileira como parte de uma ação de marketing da marca Rexona, patrocinadora da Copa América. A falta de aviso prévio surpreendeu CBF e jogadores, que se sentiram decepcionados com as duras palavras do ex-jogador. A repercussão negativa levou a marca a antecipar o anúncio de que tudo era uma peça publicitária. As críticas afetaram a imagem de idolatria de Ronaldinho entre os jogadores e causaram desconforto na delegação brasileira, que esperava apoio do ídolo. A situação gerou discussões e impactou a preparação da equipe para o torneio.

A rivalidade entre a Samsung e a Apple ganha uma nova camada de criatividade após a empresa sul-coreana cutucar a concorrente por uma ação de marketing controversa da Apple. A maçã lançou um vídeo promovendo o novo iPad onde objetos criativos são esmagados por uma prensa industrial, o que não foi bem-recebido pela audiência. Em resposta, a Samsung lançou um vídeo mostrando a importância da criatividade e como ela não deve ser esmagada. A discussão foi tema do podcast Deu Tilt, onde os apresentadores Diogo Cortiz e Helton Simões Gomes debatem o assunto e a relação da tecnologia com a criatividade.

Na reunião entre os diretores financeiro e adjunto do futebol do Corinthians e o presidente Augusto Melo, houve a decisão de renunciarem aos cargos, mas acabaram optando por permanecer. Uma discussão sobre a autonomia dos departamentos, especialmente o financeiro, foi o ponto central. Internamente, o Movimento Corinthians Grande recebeu a promessa de assumir o marketing depois da licença do titular da pasta. O presidente declarou confiar no retorno de Sérgio Moura ao departamento de marketing, sem troca de favores. Mudanças e promessas foram feitas para garantir a autonomia dos departamentos e da não intervenção de Marcelo Mariano no financeiro.