Recentes declarações de Robby Walker, principal executivo da Siri na Apple, revelaram um clima tenso na empresa devido a atrasos não planejados no lançamento de recursos do Apple Intelligence, inicialmente esperado para abril. Walker qualificou a situação como 'feia e embaraçosa', e comentou sobre a frustração da equipe, que agora se sente exausta e envergonhada. Adicionalmente, a promoção de novidades antes de sua finalização incomodou os funcionários e impactou as vendas, principalmente na China. As novas funções do Apple Intelligence foram adiadas para uma futura atualização do iOS 19, que deve ocorrer no início de 2026.

A Apple anunciou que a nova versão da Siri, prometida para o iPhone 16, foi adiada para 2026 devido a falhas na performance que impossibilitaram o cumprimento das expectativas. Recentemente, a empresa removeu um anúncio com a atriz Bella Ramsey, onde a assistente respondia rapidamente a uma pergunta sobre uma pessoa familiar. Inicialmente, a Siri reimaginada estava programada para o iOS 18.4, mas agora seu lançamento foi transferido para o próximo iPhone 17. Bruxelas afirma que três vídeos promocionais foram publicados, mas um se tornou inacessível, enquanto os outros dois permanecem online.

A Apple anunciou sua nova inteligência artificial nativa, a Apple Intelligence, que se destaca por compreender o contexto das perguntas dos usuários. Este avanço coloca a empresa em vantagem em relação aos concorrentes, que já estão no mercado há anos com funções inteligentes. Após participar de uma demonstração na sede em Cupertino, nos Estados Unidos, observou-se que a Apple Intelligence é uma Siri turbinada e poderosa, capaz de realizar tarefas com agilidade e precisão. No entanto, a demora da Apple em implementar funções já existentes em outras marcas levanta questionamentos. A novidade será lançada em setembro, inicialmente apenas em inglês e disponível nos modelos mais sofisticados de iPhones.

Durante a WWDC de 2024, a Apple anunciou o iOS 18 como a próxima versão do sistema operacional do iPhone, destacando vários recursos inéditos, como aperfeiçoamentos na Siri, emojis generativos e um novo design para o Apple Mail. No entanto, nem todas as novidades estarão disponíveis na primeira versão do iOS 18, com previsão de chegarem por meio de atualizações secundárias. Além disso, a empresa promete introduzir a Apple Intelligence e melhorias no app Casa, entre outras funcionalidades. Espera-se que todas as funções sejam disponibilizadas nos celulares elegíveis até a primeira metade de 2025.

Na WWDC 2024, a Apple apresentou grandes novidades, como o Apple Intelligence, o novo iOS 18 e atualizações nos sistemas operacionais. Destaque para o Apple Intelligence, que traz recursos de inteligência artificial para iPhone, iPad e Mac, e a nova Siri, mais natural e relevante. Além disso, o iOS 18 traz mais personalização, suporte ao RCS e mensagens via satélite, e a possibilidade de acessar o iPhone pelo Mac. Outros destaques incluem a parceria entre ChatGPT e Apple, a nova calculadora do iPad e melhorias no Apple TV+ e no sistema do Apple Vision Pro.

A mais recente edição da newsletter 'Power On' da Bloomberg revelou possíveis mudanças no iOS 18, como a renovação do app Ajustes com uma interface mais limpa e organizada, e melhorias na Central de Controle. Além disso, o app Mensagens terá novos ícones para reações e suporte a efeitos para mensagens individuais, enquanto o app Fotos ganhará recursos de edição alimentados por IA. Gurman também prevê atualizações no Mail. A Apple está repensando a Siri com base em grandes modelos de linguagem para que ela possa controlar recursos dentro de apps sem a necessidade de configurações adicionais.