Os participantes do BBB25, embora confinados e sem acesso a dispositivos móveis, dependem de equipes de comunicação para gerir suas redes sociais. O investimento em profissionais para essa função é considerável, podendo chegar a R$100 mil para aqueles que permanecem até a final. O ex-participante Lucas Pizane revelou ter saído devendo R$15 mil a sua equipe. As remunerações variam, e muitos dos participantes se tornam endividados devido à necessidade de uma boa presença online. Esses custos são frequentemente recuperados através de contratos publicitários após a saída do programa, mesmo que a espera seja longa.