A DM9, agência brasileira, enfrenta controvérsias no Cannes Lions após conquistar 21 Leões e um Grand Prix pela campanha 'Efficient Way to Pay', criada para a Consul. A campanha, que promove um modelo de pagamento baseado na economia de energia, está sendo alvo de denúncias anônimas que questionam sua validade. As acusações incluem alegações de manipulações e o uso de inteligência artificial para enganar jurados. Apesar do sucesso no festival, a situação levanta preocupações sobre a autenticidade das campanhas premiadas, enquanto a DM9 busca esclarecer sua posição e o impacto no mercado publicitário.