A Sony declarou que Aloy, protagonista da franquia Horizon, é vista como um “mascote emblemático do PlayStation” e um “sinônimo do PlayStation” para muitos jogadores. Desde sua estreia em 2017, a franquia alcançou vendas superiores a 38 milhões de unidades, destacando-se como um pilar da marca. A empresa enfatizou o impacto cultural e a identidade visual de Aloy, que é reconhecida por seus cabelos ruivos e traje tribal. No contexto de um processo contra a Tencent, a Sony ressaltou a promoção da personagem, a qual tornou-se inseparável da identidade da empresa.