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O YouTube lançou seu novo plano Premium Lite no Brasil em 15 de maio de 2025, oferecendo uma opção mais acessível, com mensalidade de R$ 16,90. O plano, que apresenta menos recursos que o Premium tradicional, será liberado gradualmente para os usuários. Apenas contas que nunca assinaram anteriormente têm a chance de se inscrever. Para verificar a elegibilidade, os usuários podem acessar a seção de Ajuda ou o aplicativo e observar se a opção de “Assinar o Premium Lite” está disponível. O Premium Lite ainda exibe anúncios em algumas áreas, diferente do plano completo.

O YouTube anunciou uma nova mudança que utilizará a inteligência artificial Gemini para inserir anúncios em momentos considerados mais emocionantes dos vídeos. Embora a estratégia, chamada de ‘Peak Points’, possa aumentar a eficácia dos anúncios aos olhos dos anunciantes, a partir da segmentação emocional, ela promete frustrar os usuários, que poderão ser interrompidos nos momentos mais impactantes do conteúdo assistido. A mudança foi revelada durante a apresentação Upfront em Nova Iorque e visa capturar a atenção dos espectadores em momentos de maior engajamento emocional, alterando radicalmente a experiência de visualização.

Para celebrar seus 20 anos, o YouTube anunciou uma atualização significativa para seus aplicativos em smart TVs e consoles, visando melhorar a interface e a experiência do usuário. Esta renovação faz parte da estratégia do Google de priorizar as telas grandes, cada vez mais populares para o consumo de conteúdo. Entre as novidades, estão a criação de novas categorias para facilitar a navegação, a inclusão de opções como 'Ouvir novamente' para músicas e um foco em podcasts e vídeos curtos no feed. Além disso, a nova opção de reprodução em loop foi destacada nas configurações do aplicativo.

O YouTube anunciou uma atualização importante em seu aplicativo para TVs conectadas, visando melhorar a experiência do usuário e atender às necessidades dos criadores de conteúdo. O novo design pretende facilitar ações como curtir, inscrever-se em canais e interagir com comentários diretamente na tela. Essa mudança é um reflexo do crescimento do uso do YouTube nas TVs, com 75 milhões de brasileiros acima de 18 anos preferindo esse dispositivo para assistir vídeos. As atualizações são uma resposta ao feedback dos criadores e ao concorrente Netflix, que possuem um design mais acessível e moderno.

Em 2025, o YouTube apresentará melhorias em sua interface para TVs, visando otimizar a experiência do usuário. As alterações organizam os controles em três áreas: esquerda, centro e direita, tornando a navegação mais intuitiva, semelhante a dispositivos móveis. Um recurso inovador, o Multiview, permitirá assistir até quatro vídeos simultaneamente, inicialmente focado em transmissões esportivas, mas com planos de expansão. Outro destaque é o Ask Music, que usa inteligência artificial para criar rádios personalizadas com base em preferências do usuário, demonstrando o compromisso do YouTube com experiências mais personalizadas e relevantes.

Neal Mohan, CEO do YouTube, compartilhou experiências entre as humildes origens da plataforma e seu atual status como maior serviço de streaming, atingindo 2 bilhões de usuários. Ele lembrou que o YouTube começou em um andar de cima de uma pizzaria e evoluiu para uma economia de criadores. Mohan destacou a importância do algoritmo e como a inteligência artificial pode auxiliar na criação de conteúdo e na expansão de audiências. A integração da IA é vista como uma ferramenta para potencializar os criadores, permitindo que compartilhem suas histórias com o mundo, superando barreiras linguísticas.

No dia 23 de abril de 2025, o YouTube completou 20 anos, consolidando-se como a plataforma de compartilhamento de vídeos mais popular do mundo. Desde seu lançamento, a plataforma acumulou 20 bilhões de vídeos e conta com 2,5 bilhões de usuários ativos. Todos os dias, são adicionados 20 milhões de novos vídeos. O primeiro upload foi feito por Jawed Karim, cofundador, com o famoso clipe 'Eu no zoológico', que data de 2005. Em 2006, o Google adquiriu a plataforma por 1,65 bilhões de dólares, sinalizando seu potencial no mercado digital.