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A Apple, liderada por Tim Cook, está mudando sua abordagem e disposta a gastar mais em inteligência artificial para alcançar concorrentes como Google e Microsoft. Embora a empresa tenha se apoiado em provedores externos para computação em nuvem, busca desenvolver internamente suas tecnologias, incluindo melhorias no assistente Siri. Na sua última teleconferência, Cook expressou interesse em fusões e aquisições que possam acelerar seus esforços em IA, destacando a aquisição de sete empresas menores em 2025. As ações da Apple subiram 1,7% após essas declarações, enquanto a empresa avalia novas estratégias de investimento.

O iPhone 17, aguardado lançamento da Apple em setembro, terá quatro versões: iPhone 17, iPhone 17 Air, 17 Pro e 17 Pro Max. Entre os recursos esperados, destaca-se a nova bateria do 17 Pro Max, que será maior e mais espessa, prometendo melhor duração. Para os que preferem um design fino, o 17 Air terá apenas 5,5 mm de espessura, embora com uma bateria menor. Além disso, a tecnologia ProMotion, que melhora a experiência visual, estará disponível em todos os modelos, ao contrário da exclusividade anterior dos modelos Pro.

Faltam seis semanas para o lançamento do iPhone 17, que trará uma reformulação esperada, especialmente no modelo Pro. O conhecido Sonny Dickson divulgou modelos 3D, destacando o design e as cores finalizadas. A nova cor laranja se sobressai, contrastando com a expectativa de uma tonalidade mais cobre. Os iPhones 17 Pro e 17 Pro Max terão opções em preto, branco, azul e laranja. O modelo Air contará com uma única lente traseira, enquanto o iPhone 17 padrão manterá o design atual, com variantes em preto, branco, azul e roxo/rosa. As informações ainda são especulativas.

A Apple lançou a atualização iOS 18.6 para todos os dispositivos compatíveis nesta terça-feira, 29 de julho de 2025, junto com o macOS Sequoia 15.6. Essa versão visa principalmente melhorar a estabilidade e desempenho do sistema, otimizando funcionalidades. A atualização inclui correções de bugs e melhorias de segurança, além de solucionar um problema no app Fotos que afetava o compartilhamento de vídeos. Os usuários poderão receber a nova versão de forma progressiva, mas é possível buscar a atualização manualmente na opção 'Atualização de Software'. Versões de outros sistemas também foram atualizadas.

O iPhone 17 Pro pode apresentar inovações significativas, segundo rumores que circulam antes de seu lançamento. Dentre as melhorias, destaca-se uma lente telefoto com zoom óptico de 8x, superando o modelo anterior, que tinha zoom de 5x. Além disso, haverá um aplicativo Pro para a câmera com novas funcionalidades, aprimorando a experiência de captura de imagens e vídeos, competindo com apps populares. Um botão extra para controle de câmera na parte superior do aparelho também está previsto, facilitando o acesso a configurações. A expectativa é de que as variantes Pro venham com três sensores de 48 megapixels.

A Apple e o Google estão inovando com seus novos sistemas operacionais, iOS 26 e Android 16, que prometem mudar a forma como interagimos com nossos dispositivos. O iOS 26 traz uma estética transparente, projetando uma interface que se mistura com o conteúdo da tela. Em contrapartida, o Android 16 adota cores vibrantes e um design que busca conectar emocionalmente os usuários. Apesar das mudanças visíveis, a verdadeira evolução está na inteligência artificial; o Google se destaca com o chatbot Gemini, enquanto a Apple ainda luta para integrar recursos comparáveis em sua assistente Siri.

Engenheiros da Apple expressaram insatisfação com o design do próximo iPhone dobrável, que segue inspiração no Samsung Galaxy Z Fold. As comparações entre os dois modelos são vistas como inevitáveis e podem impactar a imagem do produto. O iPhone Fold, estruturado como um livro, terá uma tela interna grande e uma tela externa menor e espera-se que priorize a qualidade construtiva, apresentando um vinco mínimo ou inexistente na tela. Esse atraso na produção é atribuído ao desejo da Apple de garantir um dispositivo de alta qualidade em um mercado já competitivo, com lançamento previsto para o segundo semestre de 2026.