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O Facebook continua sendo uma plataforma de mídia social fundamental em 2025, com bilhões de usuários ativos, oferecendo oportunidades valiosas para empresas. Com um planejamento bem estruturado, marcas podem engajar um amplo público, utilizando ferramentas como páginas empresariais e anúncios segmentados. Manter uma presença ativa e interativa na plataforma, além de criar conteúdo relevante, são práticas essenciais. Os anúncios oferecem segmentação detalhada, permitindo direcionar o conteúdo a públicos específicos. Medir o sucesso através de métricas e otimizações é crucial para maximizar resultados e alcançar metas de marketing efetivas e significativas.

A Meta anunciou a integração do WhatsApp à Central de Contas, permitindo que os usuários gerenciem configurações conjuntas e compartilhem status entre WhatsApp, Instagram e Facebook. Os usuários poderão acessar os três aplicativos com um único login, desde que utilizem uma conta por pessoa. Essa nova funcionalidade inclui o compartilhamento do status do WhatsApp nas outras plataformas, mas não contempla o compartilhamento de stories. A integração será gradual e automática para contas múltiplas. A privacidade das mensagens continua protegida por criptografia de ponta a ponta, sem afetar a segurança dos dados dos usuários.

A Meta, empresa por trás do Facebook e Instagram, está testando uma nova forma de verificação de contas por meio de selfies em vídeo. Essa tecnologia visa ajudar usuários que não conseguem acessar suas contas devido a senhas esquecidas ou dispositivos ausentes. Além de melhorar a segurança das contas, a medida busca reduzir fraudes, especialmente em situações onde credenciais são roubadas. As selfies não são visíveis publicamente e os dados serão apagados após a verificação. Junto a métodos de verificação já existentes, a Meta está comprometida em oferecer um ambiente digital mais seguro para seus usuários.

A Meta anunciou o encerramento da sua tecnologia de chatbots que simulava interações com celebridades como Snoop Dogg e Paris Hilton, lançada em setembro de 2023. Esta inovação permitia que os usuários conversassem com avatares de personalidades famosas em plataformas como Instagram e Facebook Messenger. Apesar de planos para expandir a lista de celebridades, a empresa decidiu focar no desenvolvimento do AI Studio, que permite a criação de personagens de IA personalizáveis por qualquer usuário. Assim, o projeto de robôs de IA semelhantes a celebridades chega ao fim após um aprendizado significativo por parte da Meta.

O Instituto de Defesa de Consumidores (Idec) alertou as autoridades sobre o uso de fotos e textos de usuários do Instagram e do Facebook pela Meta para treinar sua inteligência artificial, violando leis brasileiras. A coleta de dados foi anunciada pela empresa e é habilitada por padrão, sem informar detalhes sobre como as informações serão usadas. A prática levantou questionamentos sobre transparência e violações à Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), podendo resultar em multas de até R$ 50 milhões.