A Champions League vai passar por uma mudança significativa em seu patrocínio, substituindo a Heineken pela Anheuser Busch InBev após 30 anos. O novo contrato, que terá uma duração de seis anos, prevê que a ABI pague € 200 milhões anualmente, a partir de 2027, quando termina a parceria com a Heineken. A movimentação visa potencializar a aposta da Ambev em seu portfólio premium, enfrentando diretamente a marca rival. Além disso, o acordo coincide com novas negociações para os direitos de transmissão dos jogos, com a Netflix considerando entrar no mercado de esportes ao vivo.