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A Apple surpreendeu seus usuários ao remover uma função da câmera no novo iPhone 17 Pro, que agora não permite usar o modo Retrato e o modo Noite simultaneamente, algo viável em modelos anteriores desde o iPhone 12 Pro. O modo Retrato desfoca o fundo, enquanto o modo Noite melhora a captura de luz em condições escuras. A limitação resultou em fotos de qualidade inferior em ambientes com baixa luminosidade, gerando descontentamento entre os usuários. A Apple confirmou a remoção, porém não explicou as razões dessa mudança em relação às versões anteriores do iPhone, deixando muitos perplexos.

A Apple deve liderar o mercado global de smartphones em 2025, superando a Samsung pela primeira vez em 14 anos, com vendas projetadas de 243 milhões de iPhones, o que representa 19,4% do mercado mundial. Esse crescimento é impulsionado pela popularidade da série iPhone 17 e pelo ciclo de renovação pós-pandemia. Enquanto isso, a Samsung enfrenta dificuldades devido à crescente concorrência de fabricantes chineses, dificultando sua recuperação e previsão de vendas, que deve ser de 18,7% do mercado. As vendas do iPhone 17 foram especialmente fortes na China, onde cresceram 18% em relação ao modelo anterior.

A Apple lançou no Brasil o MacBook Pro e o iPad Pro com o novo chip M5, que promete alta performance em inteligência artificial (IA) e melhorias consideráveis na duração da bateria. Com preços a partir de R$ 19.999 para o MacBook Pro de 14 polegadas e de R$ 12.499 para o iPad Pro, ambos os dispositivos chegarão a tempo para a Black Friday. O chip M5 oferece desempenho até 3,5 vezes maior em IA, além de uma maior eficiência energética, revolucionando o uso de tarefas complexas diretamente nos aparelhos, sem necessidade de processamento em nuvem.

O iOS 26.2 Beta 3 apresenta novidades que permitem aos usuários do Japão trocar a Siri por outro assistente virtual. Embora essa mudança represente um avanço significativo para os usuários de iPhone, a funcionalidade será restrita apenas a essa região. O código revela referências que indiciam a seleção de diferentes assistentes de voz, um recurso que não está disponível atualmente. A decisão da Apple está alinhada com a Mobile Software Competition Act, que exige a abertura de funções do sistema da empresa. Por enquanto, não há previsões para a expansão desse recurso a outros países.

A Apple lançou uma bolsa transversal chamada iPhone Pocket, em colaboração com a grife Issey Miyake, famoso por ter criado o icônico suéter preto usado por Steve Jobs. Com preços que variam de US$ 149,95 a US$ 229,95, o acessório é inspirado no conceito de 'um único tecido' da marca e desenvolvido no Japão. Embora a parceria resgate a história de Jobs com Miyake, a recepção nas redes sociais foi mista, devido ao preço elevado, mesmo para padrões americanos. O produto está disponível em países selecionados, mas não no Brasil, onde alternativas mais baratas são encontradas.

O iOS 26.2, previsto para lançamento em dezembro de 2025, trará alterações marcantes para os usuários de iPhone. Entre as novidades, destaca-se a reformulação do recurso Liquid Glass, que agora apresenta animações e transições mais suaves. O aplicativo Jogos contará com um novo layout e funcionalidades que facilitam o compartilhamento de desafios entre amigos. Além disso, melhorias comuns em apps nativos, como o Apple Music, Saúde e Lembretes, estão incluídas. Essa atualização refina a experiência do usuário em recursos e gráficos, consolidando a estratégia da Apple de aprimorar seu ecossistema.

A Apple foi condenada a pagar R$ 3,35 bilhões por um júri federal na Califórnia devido à violação de uma patente de monitoramento de oxigênio no sangue que é utilizada em seus relógios Apple Watch. A Masimo, empresa de dispositivos médicos, considerou a decisão uma importante vitória e continua a defender suas inovações. A Apple, por sua vez, planeja recorrer, alegando que a patente expirou em 2022 e se refere a uma tecnologia que existe há décadas. As disputas entre as empresas se intensificaram, especialmente após uma proibição da importação de Apple Watches com essa função pelos EUA.