A Apple lançou novos AirPods Pro 2, que introduzem funcionalidades específicas para deficientes auditivos. Esses fones realizam uma audiometria, criando um perfil auditivo individualizado que minimiza ruídos e destaca vozes. O chip avançado processa sons a uma velocidade excepcional, tornando a experiência sonora mais clara. Os usuários podem calibrar a amplificação sonora segundo suas necessidades e fazer ajustes manuais. Um recurso adicional, chamado conversation boost, ajuda a focar nas conversas em ambientes barulhentos. Disponível em 150 países, esses AirPods estão equipados com microfones e alto-falantes que adaptam-se automaticamente ao som ambiente.

Com a linha iPhone 16, a Apple introduziu uma nova era de smartphones que valorizam a inteligência artificial. Cada modelo, do iPhone 16 Pro Max ao 16e, traz características únicas em termos de desempenho, fotografia, e duração de bateria. O Pro Max se destaca como o mais potente, enquanto o 16 oferece um ótimo custo-benefício. Com preços variando de R$ 4,5 mil a R$ 12,5 mil, os consumidores têm diversas opções dependendo de suas necessidades. A versatilidade dos modelos garante que todos possam encontrar um iPhone que atenda suas expectativas e se encaixe no orçamento disponível.

A Anvisa autorizou os AirPods Pro 2 da Apple a funcionarem como aparelhos auditivos no Brasil. A partir de 25 de março de 2025, os usuários de iPhones e iPads com iOS 18.1 e iPadOS 18.1, respectivamente, podem utilizar a função. A Apple incluiu um teste de audição que adapta os fones a perdas auditivas leves a moderadas. Estudos realizados mostraram que a eficácia da assistência auditiva equipara-se à de aparelhos tradicionais. Com um preço de R$ 2,6 mil, os AirPods Pro 2 oferecem uma alternativa inovadora em um mercado que historicamente exigia prescrição profissional.

O iPhone 15, lançado no Brasil a partir de R$ 7.299, é uma das melhores opções da Apple e agora pode ser encontrado com desconto no Mercado Livre. O smartphone está disponível por R$ 3.987,45 à vista no Pix ou R$ 4.430 parcelado em até 18 vezes sem juros, utilizando o cupom PROMO400 durante a compra. O dispositivo conta com 128 GB de armazenamento e está disponível em quatro cores: azul, preto, rosa e verde. Sua tela Super Retina XDR de 6,1 polegadas e câmera de 48 MP garantem desempenho e qualidade excepcionais.

O iPad Air M3, lançado no Brasil, posiciona-se entre as opções básicas e Pro da Apple. Com um chipset M3, o tablet promete não apenas desempenho robusto, mas também preços mais acessíveis. O design mantém a estética familiar, mas a construção em alumínio reciclado oferece durabilidade. A tela Liquid Retina de 13 polegadas impressiona, embora a taxa de atualização seja de apenas 60 Hz. Com opções que vão de 128 GB a 1 TB e conectividade avançada, este modelo se destaca, mas carece de algumas atualizações de hardware em relação a modelos anteriores, tornando-se uma excelente escolha para muitos usuários.

A Apple está reformulando sua equipe de inteligência artificial para revitalizar a Siri, após atrasos significativos e desafios recentes. O CEO Tim Cook expressou desconfiança em relação ao chefe de IA, John Giannandrea, levando à nomeação de Mike Rockwell, criador do Vision Pro, para liderar a nova direção do assistente virtual. Com essa mudança, Giannandrea perde o comando da Siri, o que reflete a urgência de melhorar as funcionalidades prometidas. As ações da Apple caíram 14% neste ano, destacando a importância dessa reestruturação e as novas expectativas geradas sob a liderança de Rockwell.

O Apple TV+, serviço de streaming da gigante Apple, enfrenta um colossal prejuízo anual de mais de US$ 1 bilhão, apesar de contar com 45 milhões de assinantes em 2024. Reportagens indicam que é a única plataforma no ecossistema da Apple que não gera lucros. O orçamento inicial de US$ 5 bilhões para conteúdo foi drasticamente reduzido em cerca de US$ 500 milhões. A Apple não se pronunciou quando procurada. Dados mostram que a plataforma tem uma participação de menos de 1% nas visualizações de streaming, enquanto a Netflix atinge 8,2%. Outros serviços Apple também enfrentam dificuldades financeiras.

A Apple está enfrentando um grande desafio financeiro com seu serviço de streaming, Apple TV+, que está resultando em perdas de mais de US$ 1 bilhão por ano. Após um investimento substancial em conteúdo original, que caiu drasticamente de US$ 5 bilhões para apenas US$ 500 milhões em 2024, a empresa reconsidera suas estratégias diante da competição com gigantes como Netflix e Disney. Com apenas 40,4 milhões de assinantes, a Apple busca novas abordagens, como parcerias estratégicas e tecnologia inovadora, para melhorar a experiência do usuário e se destacar em um mercado cada vez mais saturado.

A Apple enfrenta um processo nos Estados Unidos por propaganda enganosa relacionada à assistente Siri e seu uso de Inteligência Artificial. De acordo com os reclamantes, a empresa fez promessas em anúncios sobre funcionalidades que ainda não estavam disponíveis durante o lançamento dos produtos iPhone 16 e iOS 18, criando expectativas irreais entre os consumidores. Após revelar que os novos recursos da Siri seriam adiados até 2026, a Apple removeu os anúncios. Os autores argumentam que isso enganou milhões de consumidores e influenciou a decisão de compra, levantando questões sobre a veracidade das promessas da Apple.

A Apple TV+ enfrenta um desafio significativo, com prejuízos anuais superiores a US$ 1 bilhão, conforme reportado pela Reuters. Desde a sua inauguração em 2019, a empresa investiu cerca de US$ 5 bilhões em conteúdo, mas diminuiu esse valor para aproximadamente US$ 500 milhões. Comparado a concorrentes como Netflix e Disney+, o Apple TV+ tem um número de assinantes bem inferior, embora não revele seus dados, e é estimado que alcance 40,4 milhões até o final de 2024. Seus programas acumulam prêmios, mas as dificuldades financeiras persistem.

A Apple enfrenta grandes perdas financeiras com seu serviço de streaming Apple TV+, que está perdendo mais de US$ 1 bilhão anualmente. Um relatório do site The Information revela que o investimento da empresa em conteúdo original caiu drasticamente de mais de US$ 5 bilhões por ano em 2019 para apenas US$ 500 milhões em 2024. Além disso, o Apple TV+ conta com apenas 40,4 milhões de assinantes, muito abaixo dos concorrentes Netflix e Disney+, que têm 301 milhões e 124 milhões, respectivamente. A Apple não comentou oficialmente sobre a situação.

A Apple enfrenta um prejuízo anual superior a US$ 1 bilhão em sua plataforma de streaming, Apple TV+. Um relatório do The Information revelou que a gigante investe cerca de US$ 5 bilhões por ano em produções, mas o retorno financeiro ainda não é satisfatório. Para tentar minimizar as perdas, a empresa cortou seu orçamento em US$ 500 milhões no último ano. Apesar de produções de sucesso aclamadas pela crítica, como 'Ruptura', a Apple TV+ continua a lutar para se destacar em um mercado dominado por concorrentes mais estabelecidos como Netflix e Amazon Prime Video.

Em março de 2025, a Apple anunciou a descontinuação de três modelos icônicos de iPhone: o iPhone 14, o iPhone 14 Plus e o iPhone SE de terceira geração. Essa medida afeta milhões de usuários globalmente e alinha-se à estratégia da empresa de focar em inovações tecnológicas e produtos mais avançados. Apesar de os modelos ainda receberem suporte por alguns anos, a aposentadoria dos aparelhos ressalta a necessidade de atualização e o impacto na economia de celulares. O movimento permite a liberação de recursos e espaço para novos lançamentos mais eficientes, como o esperado iPhone 16e, que já está disponível no mercado.

A Apple está se preparando para lançar a linha iPhone 17 no segundo semestre de 2025, e imagens de modelos 3D vazadas por Sonny Dickson revelam o design final esperado dos aparelhos. O iPhone 17 padrão manterá o módulo de câmeras em forma de pílula, enquanto o iPhone 17 Air terá um módulo horizontal, e os modelos Pro adotarão um novo módulo de câmeras, ocupando toda a parte superior traseira. Os smartphones virão com chipset A19, 8 GB de RAM e, possivelmente, uma câmara de vapor. Mudanças na estrutura incluem moldura de titânio para o Air, com os outros modelos em alumínio.

A Apple está planejando lançar o iPhone 17 Ultra, que substituirá o modelo Pro Max, oferecendo especificações ainda mais poderosas. O novo design visa diferenciar a linha, com inovações como uma bateria maior e um sistema de dissipação de calor aprimorado. O iPhone 17 Ultra, que promete ser indicado para consumo multimídia, terá características que o deixarão mais espesso, enquanto modelos como o iPhone 17 Air serão mantidos mais finos. Essas mudanças são parte da estratégia da Apple para aumentar suas vendas com um marketing renovado e um design otimizado para seus novos iPhones em 2025.

Recentes declarações de Robby Walker, principal executivo da Siri na Apple, revelaram um clima tenso na empresa devido a atrasos não planejados no lançamento de recursos do Apple Intelligence, inicialmente esperado para abril. Walker qualificou a situação como 'feia e embaraçosa', e comentou sobre a frustração da equipe, que agora se sente exausta e envergonhada. Adicionalmente, a promoção de novidades antes de sua finalização incomodou os funcionários e impactou as vendas, principalmente na China. As novas funções do Apple Intelligence foram adiadas para uma futura atualização do iOS 19, que deve ocorrer no início de 2026.

A Apple está prestes a lançar uma atualização para seus AirPods, introduzindo um recurso inovador que permitirá a tradução em tempo real de conversas presenciais. Este recurso, previsto para ser parte do iOS 19, proporcionará aos usuários uma experiência semelhante à da série 'Star Trek', traduzindo automaticamente falas em diferentes idiomas. Por exemplo, um falante de inglês poderá ouvir um falante de espanhol traduzido diretamente para seu idioma. Essa atualização é parte de uma reformulação maior do software da Apple, visando atrair uma nova geração de consumidores e melhorar a experiência do usuário nos dispositivos da empresa.

O iPhone 15 atinge o menor preço histórico de R$ 4.188 no Mercado Livre, graças a um novo cupom de desconto. Com tecnologias atuais e suporte a atualizações até 2028, o modelo é uma excelente opção de compra para 2025. Além do custo-benefício atrativo, o iPhone 15 introduz a porta USB-C e a Ilha Dinâmica, proporcionando maior praticidade. O aparelho se destaca por suas câmeras avançadas, com um sensor principal de 48 MP e uma lente ultrawide de 12 MP, garantindo fotos de alta qualidade e desempenho superior para jogos e aplicações exigentes.

Com a chegada da Semana do Consumidor, os preços dos iPhones nas lojas online estão mais baixos, proporcionando uma ótima chance para adquirir um novo smartphone da Apple. A marca destaca-se pela integração entre hardware e software, garantindo desempenho otimizado no iOS. Em 2025, os modelos em destaque incluem o iPhone 16, com chip A18 Bionic, e o iPhone 16 Pro, ideal para edição de vídeos e jogos. A variedade nas ofertas e promoções permite que os consumidores escolham o dispositivo certo, tornando a Semana do Consumidor uma oportunidade imperdível para atualizar sua tecnologia.

A Apple planeja uma significativa reformulação na interface de seus dispositivos, incluindo iPhones, iPads e Macs, prevista para junho de 2025. Inspirada pelo Vision Pro, a nova interface visa simplificar a navegação, aumentando a consistência entre as plataformas de software da empresa. As atualizações, inseridas no iOS 19, iPadOS 19 e macOS 16, serão reveladas durante a Worldwide Developers Conference. Esta mudança, a maior desde 2013 para iPhones e desde 2020 para Macs, busca revitalizar o interesse nos produtos após uma queda nas vendas nos últimos anos.

A Apple está prestes a realizar uma significativa reformulação de software, alterando a interface do iPhone, iPad e Mac até o final de 2025. Com mudanças que incluem novos ícones, menus e janelas, a atualização visa criar uma experiência de usuário mais consistente entre suas diversas plataformas. Essa será a maior atualização para o iPhone desde 2013 e para o Mac desde 2020, impulsionada por um recente período de estagnação nas vendas. A nova interface, com base em design do Vision Pro, busca rejuvenescer os produtos Apple e atrair novos consumidores pela simplicidade e inovação.

A Apple anunciou uma reformulação significativa de seus sistemas operacionais para iPhone, iPad e Mac, com previsão de conclusão até o final de 2025. Inspirada no Vision Pro, a empresa visa simplificar a navegação e o design dos dispositivos, prometendo a maior atualização desde o iOS 7 e o macOS Big Sur. A Worldwide Developers Conference em junho será o palco para as novidades, que introduzirão ícones e menus mais coesos e atraentes. A Apple busca reverter a desaceleração das vendas e pretende entregar uma interface mais intuitiva para seus usuários ávidos por inovação.

A Apple anunciou que a nova versão da Siri, prometida para o iPhone 16, foi adiada para 2026 devido a falhas na performance que impossibilitaram o cumprimento das expectativas. Recentemente, a empresa removeu um anúncio com a atriz Bella Ramsey, onde a assistente respondia rapidamente a uma pergunta sobre uma pessoa familiar. Inicialmente, a Siri reimaginada estava programada para o iOS 18.4, mas agora seu lançamento foi transferido para o próximo iPhone 17. Bruxelas afirma que três vídeos promocionais foram publicados, mas um se tornou inacessível, enquanto os outros dois permanecem online.

Um recente vazamento trouxe detalhes intrigantes sobre o design do iPhone 17 Pro Max, divulgado por Sonny Dickson, especialista em tecnologia da Apple. As informações surgiram de imagens de capas de proteção, produzidas por fornecedores, que indicam mudanças focadas na otimização da câmera principal do dispositivo. Se confirmadas, essas alterações visam proporcionar uma experiência fotográfica superior, reforçando a liderança da Apple em inovação no mercado de smartphones. O impacto no mercado é significativo, uma vez que expectativas altos em torno do novo modelo podem influenciar tanto investidores quanto consumidores em suas decisões de compra.

O iPhone 17 Air, com lançamento previsto para o segundo semestre de 2025, promete impressionar com sua espessura reduzida e uso de baterias de alta densidade. Segundo o analista Ming-Chi Kuo, a Apple pode optar por componentes de silício-carbono para garantir uma autonomia satisfatória, visto a limitação de espaço para baterias tradicionais. Apesar de não ter informações sobre a capacidade em mAh, o modem C1 promete melhora na eficiência energética, embora possa impactar a velocidade da conexão 5G. Além disso, a ausência de um sensor ultrawide poderia permitir uma bateria maior em um corpo mais fino.

A Apple anunciou importantes atualizações para dois modelos de iPad, agora disponíveis no Brasil. O iPad básico, em sua 11ª geração, vem com o chip A16 Bionic, resultando em um desempenho até 30% mais rápido do que o anterior e seis vezes superior ao tablet Android mais vendido. O preço inicia em R$ 4,5 mil, com opções de armazenamento de 128 GB a 512 GB. O iPad Air, com o novo chip M3, oferece desempenho duas vezes mais rápido que as versões anteriores. Ambos os modelos prometem atender a diversas necessidades de usuários, ampliando a oferta da Apple no mercado de tecnologia.

O iPhone 16, recente lançamento da Apple, recebe uma oferta imperdível. Disponível na KaBuM!, o valor sugerido do dispositivo é de R$ 5.933,08, mas com um desconto especial usando o cupom IPHONE10, ele pode ser adquirido por R$ 5.339,77 em até 10 vezes sem juros ou R$ 4.859,19 à vista no Pix. O novo modelo apresenta tela de 6,1 polegadas, chip A18, 8 GB de RAM e câmeras de alta qualidade. Mesmo com a Black Friday longe, essa promoção promete fazer sucesso entre os fãs da marca, aproveitando a demanda por inovações tecnológicas.

A Apple anunciou o novo Mac Studio, considerado um dos PCs mais potentes do mercado, equipado com chips M4 Max e M3 Ultra. Os modelos possuem suporte a recursos avançados de inteligência artificial, como Ferramentas de Escrita e transcrição ao vivo de Notas. O Mac Studio com M4 Max é ideal para criativos e vem com uma CPU de 16 núcleos. Já o M3 Ultra oferece desempenho ainda mais elevado, com uma CPU de até 32 núcleos. Ambos os modelos já estão disponíveis para pré-encomenda no Brasil, com preços a partir de R$ 25.999 e R$ 51.999, respectivamente.

A Apple anunciou a nova geração do iPad Air, destacando-se pelo chip M3, que oferece desempenho significativamente superior ao modelo anterior. Com melhorias em inteligência artificial e gráficos, o novo iPad Air está disponível em duas versões: 11 e 13 polegadas. A tela, com alta resolução, e a bateria garantem até 10 horas de uso contínuo. O tablet é compatível com acessórios, como o Magic Keyboard, que agora tem trackpad maior e design mais funcional. Em pré-venda, os preços começam em R$ 7.499 e as entregas iniciam em 12 de março, em quatro cores distintas.

Steve Wozniak, cofundador da Apple, criticou o papel crescente das bigtechs na política dos Estados Unidos durante sua participação no Congresso Mundial de Telefonia Móvel, realizado em Barcelona. Ele destacou a influência de personalidades como Elon Musk, sugerindo que essas empresas controlam aspectos cruciais da vida pública. Wozniak expressou desconforto com a ideia de que indivíduos bem-sucedidos na tecnologia deveriam ter um papel ativo na administração do governo, afirmando que as habilidades necessárias para liderar uma empresa são distintas das requeridas para governar um país. Ele defendeu uma separação clara entre tecnologia e política.